[ Nous formons le personnel des communications à mettre en valeur auprès des media, du public et de différentes audiences-cibles l'organisme qu'il représente ]
Prérequis :
- Considérations stratégiques
- Les enjeux
- Objectif de communication
- Audiences cibles (alliés, neutres, adversaires)
- Choix des canaux de communication
- Développement d'une stratégie
- Choisir l'événement, projet ou programme que l'on désire mettre en valeur
- Avantages et inconvénients possibles
- Évaluation de l'impact sur les tiers partis
- Circonscrire l'information à diffuser
- Préparation du contenu informatif
- Préparation des messages-clés
- Préparer le dossier de presse (et contenu Web)
- Choix des éléments à inclure
- Sobriété versus créativité
- Rédaction du communiqué de presse
- Mise à jour de la section Media du site Web
- Choix du moment opportun
- Choix de la journée (avantages et inconvénients)
- Choix du moment de la journée
- Préparation du porte-parole et des personnes-ressources présentes
- Préparation de la liste media
- Contacts media
- Événement - Organisation et déroulement
- Suivi - Post-mortem
(Exposés théoriques - études de cas - discussions - exercices pratiques)